禮品相關(guān)名詞解釋

企業(yè)禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴大其知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率（份額），獲取更高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和利潤而特別定購的，帶有企事業(yè)標志的，具有某種特別含義的產(chǎn)品。它具有新穎性、奇特性、工藝性和實(shí)用性。

企業(yè)送禮首先應該明確送禮的目的。朋友送禮是加深友誼，丈夫給妻子送禮是升華愛(ài)情，父母給孩子送禮是增進(jìn)親情。而企業(yè)送禮的目的卻是更為明確--拓展經(jīng)營(yíng)和增加利潤。因此，送禮的目的決定送禮的檔次和時(shí)間。

有了目的，自然就需要確定對象。企業(yè)送禮往往針對的是一個(gè)機構或團體，但需要考慮的是，禮品的接受者是活生生的人，他（她）有自己的性格、地位和品味，這樣所送的禮品也要有不同的個(gè)性。

送禮時(shí)間非常重要。這里的時(shí)間不僅包括具體的贈送禮品時(shí)間，還包括為了保持業(yè)務(wù)聯(lián)系而需要定期贈送禮品的時(shí)間間隔。節日、紀念日、活動(dòng)以及其他適宜贈送商業(yè)禮品的時(shí)間一般企業(yè)都會(huì )注意，但在贈禮時(shí)間間隔上就不太講究了。重要的客戶(hù)如果僅僅在每年以同一個(gè)理由和時(shí)間贈送禮品也許不夠，那就需要企業(yè)對客戶(hù)、禮品和環(huán)境進(jìn)行進(jìn)一步的分析，確定正確的贈禮時(shí)機。

以上三方面其實(shí)是緊密聯(lián)系在一起的，因為企業(yè)的商務(wù)贈禮活動(dòng)是一個(gè)整體的活動(dòng)，它既需要配合企業(yè)整體商務(wù)外交活動(dòng)，又必須切合包括風(fēng)俗習慣、商務(wù)禮儀、心理學(xué)和社會(huì )學(xué)等的相關(guān)要求。

企業(yè)禮品不同于個(gè)人禮品，它首先必須是企業(yè)形象的代言人。處于不同行業(yè)的企業(yè)都有不同的企業(yè)形象，有的注重公司創(chuàng )新形象，有的力圖表現雄厚實(shí)力，但有一個(gè)是共同點(diǎn)，即公司的饋贈禮品如果不是為了促銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，它就必須體現公司的文化底蘊。

其次，企業(yè)的禮品往往具有普遍人都喜歡而又舍不得自己掏錢(qián)買(mǎi)的特點(diǎn)。如果一個(gè)企業(yè)的禮品是受者可以買(mǎi)到的，就難以體現公司對受者的獨到關(guān)注，這一點(diǎn)對公司公關(guān)重要的客戶(hù)時(shí)尤為顯得重要。體現在禮品的選擇上，企業(yè)就不能隨便購買(mǎi)禮品日常禮品，而是應該尋找專(zhuān)業(yè)的禮品設計公司，結合企業(yè)和客戶(hù)特點(diǎn)量體裁衣。

企業(yè)禮品不同于個(gè)人禮品的最大之處在于它的一貫性、整體性和計劃性。對重要的客戶(hù)、關(guān)系團體以及合作伙伴，企業(yè)饋贈的禮品在體現整體性的同時(shí)又要求有針對性的個(gè)性變化。這時(shí)的禮品選擇就超出了單純的禮品概念，需要加深對企業(yè)自身服務(wù)和文化的理解以及吃透對贈送對象的理解，于是企業(yè)的禮品就真正進(jìn)入文化這一層次，達到了最高境界。

企業(yè)禮品經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵在于人，人是有文化歸屬和自己的個(gè)性的。一個(gè)企業(yè)只有將自己的禮品活動(dòng)上升到文化的層次，采用商業(yè)的運營(yíng)手法，才能在中國的商業(yè)環(huán)境中多一道殺手锏。